“少年应有鸿鹄志，当骑骏马踏平川。”

老话儿说得是真提气，听着就让人热血沸腾。可搁到今天，我寻思着得改改。少年们想当鸿鹄没问题，想踏平川也绝对支持，但这“骏马”啊，现在可不便宜。在你跨上它之前，怕是得先被一堆“买马送鞍”“名驹专享豪华马掌”“皇家认证马粮”的广告给拍个七荤八素。

这不，天儿一冷，我朋友圈里就跟下雪了似的，一片白茫茫。点开一看，好家伙，全是滑雪的。冬奥会的风刮到现在，劲儿还是这么大，把冰雪运动吹成了咱老百姓心尖儿上的新宠。尤其是谷爱凌、苏翊鸣这些争气的孩子们，在世界赛场上龙腾虎跃，看得人心里那叫一个敞亮，觉得咱中国人的精气神，就该这么飞扬！

这股热乎劲儿，谁最门儿清？那必须是咱们的商业巨头们啊。

河北张家口，冬奥会的福地，又要办国际雪联的大赛了。多大的事儿啊！近40个国家的高手都来，谷爱凌、苏翊鸣他们也回“娘家”比拼，想想都激动。咱普通人能去现场给孩子们加加油，吼两嗓子，那多带劲！这时候，赞助商“京东运动”就跟算准了似的，噌地一下就站到了C位。

我得承认，人家这波操作，玩得是真漂亮。你这边刚被谷爱凌的空中转体帅得五迷三道，那边手机就给你推个“燃冬滑雪季”。你琢磨着去现场看看吧，得，门票在“京东GO”小程序里报名。这就叫什么？这就叫“观赛-体验-消费”一条龙服务，给你安排得明明白白。从精神崇拜到物质拥有，无缝衔接，让你这份热爱，有个实实在在的落脚地。

现场给你整个200平米的快闪店，BURTON、Oakley这些雪友圈里如雷贯耳的牌子全摆那儿，让你摸让你看。天冷了还免费送你一杯热咖啡，暖不暖心？太暖了！暖得你都不好意思不掏手机。

然后，重头戏来了。打开APP，嚯！“全场官方直降12%”“9折滑雪品类券”“明星爆款限时秒杀”，一套组合拳下来，打得你晕头转向，心里就一个念头：买！不买感觉都对不起这份冰雪奇缘。你看，FACTION出的谷爱凌联名款雪板，设计灵感源自“蛇年所象征的智慧、优雅与蜕变”，听着就玄乎，感觉踩上去就能跟谷爱凌一样，在空中划出最优美的弧线。再看苏翊鸣同款的OAKLEY雪镜，“谱锐智技术”加持，戴上它，你眼里的雪道都比别人的清晰。还有什么符合亚洲人头型的头盔，能减少脑震荡风险；什么三明治结构的护具，给你最安全的保障。

从雪板、雪服到头盔、雪镜，一站式给你配齐。人家说了，这是为了“轻松开启畅滑之旅”。这话说得没毛病，手指头点几下，确实轻松。可我看着购物车里那蹭蹭往上涨的数字，心里就犯嘀咕：咱这趟“畅滑之旅”，到底是滑向了雪山，还是滑向了月底吃土的深渊？

说真的，我打心眼儿里为冰雪运动的普及高兴。搁以前，滑雪那是多小众、多“贵族”的运动啊。现在，托国家的福，托冬奥会的福，越来越多的人愿意走进冰场、踏上雪道，这是多好的事儿！这是全民健身，是健康中国，是咱们生活水平提高的铁证。商业赞助呢？也确实是体育赛事离不开的“金主爸爸”，没他们砸钱，哪有这么精彩的比赛给咱看？

可凡事儿就怕“过”。当一项运动，尤其是刚火起来的运动，被商业资本这么严丝合缝地一包裹，它的味道是不是就有点儿变了？本来，运动的魅力在于汗水、在于挑战、在于咱们普通人也能享受的那份单纯的快乐。现在倒好，还没学会怎么“犁式”刹车呢，先得研究明白GORE-TEX和3L尼龙面料哪个防水透气性更好；还没体验过从高级道冲下来的速度与激情呢，就得先为“偶像同款”掏空钱包。

这股风，把运动的门槛，从技术和体能，悄悄地转移到了装备上。好像你没一身顶配，就不好意思上雪场；好像你穿的不是名牌，滑得再好也缺点儿意思。运动成了一种“社交货币”，一种“朋友圈摄影大赛”的道具。这份热爱，被明码标价，被切割成一个个“消费场景”。这就有点闹心了。

咱老百姓过日子，讲究个精打细算。一个家庭，想培养孩子滑雪，一套装备下来，便宜的也得几千，好点的就上万了。这还只是个开始。雪票、交通、住宿、教练费……哪样不要钱？这“燃冬”，烧的是激情，更是白花花的银子啊。我不是反对消费，更不是酸，我就是觉得，咱能不能让这火热的冰雪运动，稍微“降降温”，让它离普通人的口袋，更近一点？

运动的本质，是人，是人的身体和精神的欢愉。装备是辅助，是工具，它不能也不该成为主角。别让咱们对谷爱凌、苏翊鸣的喜爱，最后都转化成了商家后台叮当作响的订单完成提示音。

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**网友热议：**

老哥，我懂你！这心情比滑野雪还刺激。爱好无价，可装备有价，咱普通老百姓，有时候真得掂量掂量。真心希望以后能有更多物美价廉的国产好装备，让咱的娃儿们都能没负担地爱上冰雪。

这位朋友说得在理。水至清则无鱼嘛。商业和体育现在是绑一块儿了，谁也离不开谁。关键是得找个平衡点，别让铜臭味盖过了汗水味。咱们作为消费者，也得把眼睛擦亮点，别被“消费主义”牵着鼻子走，忘了自己走进雪场的初心。

必须支持！他们是咱们的骄傲！这篇文章也不是说不让大家消费，就是聊聊这现象。喜欢就支持，量力而行，理性“燃冬”，这才是最酷的姿态。真正的热爱，是在雪道上摔倒了再爬起来的勇气，而不是你身上牌子有多亮。

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**写在最后：**

难道说，对偶像最好的支持，就是把自己穿成他（她）的样子，哪怕一年只去一次郊区滑雪场，主要任务还是拍照发朋友圈吗？

对此你怎么看？欢迎评论区留言讨论~

（参考信息来源：《京东运动燃冬滑雪季开启》--网络推广信息）